2024年5月新消费投融资数据盘点：「饼小咖」成为饮料轨道“独苗”

根据iBrandi产品的数据不完全统计，2024年5月，盘点17个与新消费相关的咖成项目获得融资，金额约为3.89亿元。为饮其中4个项目没有披露具体金额，料轨分别是独苗激光家用美容仪器研发商「易科美」、时尚服装品牌「TOP FAVOR」、年月致力于功效性小分子成分的新消研发制造商「迪克曼生物」企业专注于宠物洗涤设备和宠物服务的研发和销售「艾乐宠」。

与2024年4月17日相比，费投4.46亿元，融资5月份数量与4月份持平，但金额环比下降12.78%。

与2023年5月相比，9.03亿元，同比下降34.62%，同比下降56.92%。

融资轮次方面，战略融资2起，种子轮/天使轮阶段和A轮阶段分别发生7起，B轮阶段发生1起。

融资金额方面，除4起未披露外，3起百万级项目，8起千万级项目。

和4月一样，5月份也有两个亿级项目，分别是重组胶原蛋白生物新材料的研发厂家「湘雅生物」还有宠物O2O平台「宠本本」。

具体到5月份的投融资细分轨道，5月份的主角是8个项目的美容生活。此外，食品领域有4个，宠物领域有3个，只有咖啡、新茶、酒等饮料轨道「饼小咖」一枝独秀。

食品轨道上发生的四项融资都有自己的细分特点：健康系列产品运营商、专注于社区连锁店的腌制品牌、巧克力产品的高端零食品牌和食品游戏品牌。

除了近几年「每日黑巧」，巧克力零食品牌融资很少。原因是中国的纯巧克力市场规模只有200多亿，已经被大量国际龙头品牌占据，新玩家几乎没有机会；此外，在销售时间方面，纯巧克力的礼品属性几乎与假期捆绑在一起，淡季和旺季明显。1月和11月至12月可占年销售额的70%。

正因为如此，「斑马和巧BAN&CHOC」选择德芙、费列罗等纯巧克力品牌(可超过50%时为纯巧克力制品)等品牌，其细分轨道为“巧克力” ”制品。

品牌创始人曾告诉媒体，休闲食品7700多亿，软饮料5700多亿，烘焙2000多亿，冰淇淋1500亿，总空间约1.7万亿。随着融资的完成，「斑马和巧BAN&CHOC」快速将产品研发端深入可可 烘焙，可可 饮品，可可 冰淇淋等类别。

换句话说，「斑马和巧BAN&CHOC」更像是选择进入“巧克力味”赛道。

另一个颇具“新意”的品牌是「ACGBOX漫盒」，5月份披露完成数千万人民币A轮融资，将自己定位为“食品品牌”，但本质上，「ACGBOX漫盒」是IP 休闲小吃品牌。

除休闲小吃外，「ACGBOX漫盒」在品牌创始人看来，“今天有价值的不是标准化的供应，而是值得分享的体验。””。

直白来讲，「ACGBOX漫盒」想做消费者情感价值的生意，但归根结底还是要在这个千亿休闲小吃市场上战斗。做好情感价值业务的前提是通过产品实力和渠道实力的考验，否则这个“故事”会很精彩。

本月只有一个连锁咖啡品牌披露了饮料赛道，完成了融资——「饼小咖」。

继咖啡 三明治，咖啡 贝果、咖啡 面包后，继“咖啡”之后 经过初步验证，更具中国特色的组合终于出现了：咖啡 饼。

「饼小咖」产品走性价比路线，核心体现在套餐销售方式上， 推出多个“饼” 咖啡套餐系列，包括单饼 咖啡套餐售价9.9元起， 并选用IIAC国际金奖咖啡豆，现磨咖啡包括经典咖啡、特色美式/拿铁等近十款产品，价格从6.9元到12.9元不等。

包括咖啡和新茶在内的赛道已经成为红海。因此，在红海赛道中选择细分赛道已成为目前的共识。

5月，包括美容、母婴、服装在内的美容生活轨道披露了8个融资项目。

值得注意的是，贝泰尼集团已经完成了第一次原材料投资。深圳迪克曼生物科技有限公司是公司投资原材料的初创企业，成为唯一的外部股东，持有10%的股份。

据公开资料显示，迪克曼生物推出了第一款中国原创EOP神经酰胺、第一款中国植物源神经酰胺-橄榄神经酰胺等，申请了40多项创新神经酰胺专利，填补了国内厂商在这一领域的空白。除神经酰胺外，迪克曼生物还布置了多肽、视黄醇衍生物等重要原料。

面对竞争激烈的国内护肤市场，贝泰妮作为“功效护肤第一股”，早已知道“硬实力”的重要性。

此外，在户外热潮下，两个国内服装品牌也披露了新一轮融资的完成。同样，两者都试图在细分轨道上寻找机会。

成立于2021年底的2021年底「FETAQ」是一家专注于科技创新和新兴专业运动的企业。 目前以专业运动赛道为重点，核心产品为 AllMove 综合训练鞋系列与 AllWild 越野跑鞋系列拥有6项实用专利和2项材料发明专利。

另一项披露融资是科技户外设备公司「奥雪文化」，它有两个品牌，一个是入门级滑雪设备品牌「零夏」，以及爱好者的极限品牌「Nobaday」。

事实上，滑雪设备品牌和极限品牌在季节性和受众方面都有一定的局限性。因此，在保证专业性的同时，发展成为户外运动品牌已成为一种自然选择。

至于三个宠物品牌，宠物食品品牌已经找不到了，而是O2O平台「宠本本」、宠物医疗保健品牌「恩大医药」专注于宠物洗涤设备和宠物服务的研发和生产「艾乐宠」。

根据中国宠物行业白皮书数据，2023年中国宠物食品消费市场规模为1460.74亿元，同比 5.85%，六年CAGR达到10.42%。宠物食品市场是宠物市场中最大的细分市场，2023年总市场占52.3%。

企业家没有太多机会让毛孩子吃得更好、更健康，但让毛孩子过得更好，包括洗涤、医疗、保险、葬礼，甚至宠物旅游、挨家挨户喂养等新兴形式，还有很多商机等待点燃。

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